Большинство экспертов в области маркетинга и интеллектуальной собственности дали высокую оценку наделавшей много шума «олимпийской» рекламной кампании букмекерской конторы Paddy Power. Многие специалисты назвали её ярким примером так называемого паразитического маркетинга.
Напомним, в июле этого года ирландская букмекерская контора разместила на городских улицах баннеры, которые объявляли Paddy Power спонсором крупнейших в Лондоне состязаний по лёгкой атлетике. Эта информация была правдивой – контора действительно спонсировала легкоатлетические соревнования в Лондоне, вот только не олимпийские состязания в британской столице. Paddy Power была главным спонсором забегов на 200 метров с яйцом в ложке, прошедших в маленьком французском городке Лондоне. Большого скандала из этой истории не вышло только потому, что власти не хотели раздувать его в ходе Олимпиады.
Эксперты отмечают, что рекламное решение ирландской букмекерской конторы оказалось весьма удачным. По их мнению, данная кампания достойна войти в учебную литературу по маркетингу. Некоторые британские СМИ с тех пор информируют публику и о других рекламных мероприятиях Paddy Power, добавляя ирландскому букмекеру популярности.
